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解码“差异化”,代工企业战略优化再升级的趋势有哪些?

时间:2022-03-28   访问量:1080

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  一路增长的中国化妆品行业,如今正步入强监管时代,核心资源稀缺日益凸显,驱动着代工集中度提升。代工企业也渐渐从幕后拓展到台前。


  针对化妆品代工行业,安信证券在去年五月发布的报告中指出:无论是对原料“宽进严出”的新规(例如:“唯一”报送码),“标准量化”的功效宣称(例如需投入较大成本的评价体系),还是贯穿化妆品事前、事中、事后管理的质量安全负责人制度,都在推动代工行业高速发展的同时进一步提高了行业集中度;而行业下游新锐品牌的涌现及国外巨头的布局,也将成为助推代工企业繁荣的重要力量。


  因此,在化妆品供应链上游,代工企业不约而同的在强化核心竞争力。从创新原料成分、技术到完善全供应链,各家代工企业在控制成本、稳定质量、提高速度的同时,持续加码提供增值服务;尤其是在研发端,与原料商和品牌方的合作定制正在成为新潮流。

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  随着国内市场品类和产品的影响力提升,代工企业开始关注渠道和消费端的变化,注重品类和产品策划设计、营销辅助,协助品牌迭代升级、超越内卷。新趋势、新热点、新技术,将一一在第27届CBE SUPPLY美妆供应链博览的N1、N2 “OEM/ODM/OBM”专馆进行解码。


  国内外知名代工企业将带来助力差异化的前瞻性解决方案,全面呈现引领趋势潮流的新产品和新技术:从“环保可持续”、“敏感肌友好”、“天然安全”,到“纯净(Clean)”、“高效精准”、“零残忍”…

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  CBE SUPPLY美妆供应链博览会于2022年初发布的“CBE好企业榜单”,综合产品力、创新力、口碑度、诚信度等维度,在全球超过1500家美妆供应企业中甄选出“有科技、有实力且可持续发展的企业”。作为行业的佼佼者,其研发的独家成分、专利配方、和前沿技术具备引领产业的能力,部分亮点趋势小编带大家先睹为快:



绿色可持续再升级


精而简的纯净(Clean Beauty)


  这一围绕着“护肤极简(skin minimalism)”理念的潮流主要体现在两方面:简化护肤美容的流程,简化配方成分表的产品。在这个领域里,主打精简配方、高效护肤的企业包括克劳丽和美创化妆品。此外,上海宜侬以活性物替代无效辅料的冻干技术也顺应了这一新兴潮流。


天然兼高效的自然资源


  相比于温和有余、功效不足的传统植物原料,基于新来源和新技术、兼顾安全功效的新植物成分正成为热点。例如:致力于臻稀植物的天然提取技术与解决方案以及新颖配方的上海全丽,以及专注于植物原生细胞的培育和提取的莹特丽独家活性物实验室vitalab。随“国潮”兴起而持续走热的中国特色动植物成分更是馆区中的亮点,比如:天津尚美融合了中式特色植物和新科技的水油蜜接技术,深圳绵俪推出的基于特殊水粉包裹技术的燕窝珍宠淡斑粉,以及上海遇鑫生物科技的灵芝宝藏精华。

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高功效向“医美”看齐


“实证有效”的活性成分


  机理明确、效果确切且有可靠科学证据和研究数据支持的活性原料,向来是产品和品牌脱颖而出的“利器”。在代工专馆,日本天然物研究所将会带来与医药品级别相当的专利原料及相关应用,包括发酵熟成胎盘萃取技术;广州美莲葆采用了EGF最为安全有效的替代品-纤连蛋白,与中科院单玉飞博士联合研制出适合多种肌肤类型的高品质纤连蛋白抗衰修护系列;广州暨源则基于多肽开发了HPR肽A抗皱冻干乳系列等。


“协助增效”的载体技术


  经皮吸收也是产品起效的研发重点,尤其是从医药领域借鉴的载体技术,确保功效成分经皮渗透、抵达靶向部位并以适当浓度发挥效果。例如:武汉天时维可包载丰富活性成分的可溶性微晶产品;依莱恩开发和生产的透皮吸收水凝胶贴膜系列;上海东晟源日化拥有授权使用最新的超分子纳米包裹技术;利施公司应用微乳化技术将中草药功效成分的粒径纳米化、开发出的全套敏感肌产品解决方案。

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体验好才是真的好


提升使用感


  肤感体验是继产品功效性、安全性之外,又一“差异化”要素。在第27届CBE SUPPLY美妆供应链博览会代工专馆,科丝美诗所带来的Xfine粉体稳定化技术利用喷射技术制作粉颗粒、形成轻盈化妆膜,适用于从底妆到防晒产品等一系列需要分散粉末的产品剂型,能够提升服帖度、持久力以及细腻度;无锡科玛的Essence in Powder Tech实现超微粉包裹保湿精华的形态、相转移剂型效果;广东芭薇的双连续相卸妆精华采用双连续相乳化技术,利用油水两亲性的低表面张力,快速温和地清除皮肤妆容和污垢。


再细化、更个性


  随着自我、包容、便捷灵活等消费大潮的推动,得益于生命科学、大数据等前沿技术的进步,细分和个性化护理正成为提升消费体验的下一个突破口。例如:珠海伊斯佳推出的以皮肤、配方和原料大数据库为技术核心的化妆品私人定制业务,籍由全自动化智能制造,铸造一人一单一方的私定;而拥有多项发明及实用新型专利的广州琦莉,则基于“定制原创”推出了“一品一方案”的彩妆系列。


  以上介绍,只是第27届CBE SUPPLY美妆供应链博览会"OEM/ODM/OBM" 代工展馆精彩展示的冰山一角。想要了解更多代工行业趋势信息,立即长按识别下方二维码,亲临展会现场,把握商业先机!


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