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【天猫美妆 x CBE】“脸部雨衣”火了!天猫发布美容护肤7大新趋势

时间:2022-08-01   访问量:1047

  听说00后开始“进攻型”抗老了吗?听说口罩脸让“脸部雨衣”意外走红吗?听说高颅顶、头包脸成为审美新标准,带动控油蓬松洗发水、洗发膏销量暴涨吗?


  近日,天猫快消联合全球市场研究和咨询公司益普索发布的《大快消品类趋势报告》显示,成分抗老、功效防晒、敏感修复、持久妆容、以油养肤、防脱生发、控油蓬松成为美妆护肤7大新趋势。这些趋势赛道上新品迭出,深受年轻人欢迎,也驱动品牌高速增长。


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  放眼全球,兰蔻小黑瓶畅销13年,SK-II神仙水畅销42年,雅诗兰黛小棕瓶畅销40年,这些经典大单品多年来持续引领趋势,在今年天猫618依然是爆款。而凭借成分抗老、敏感修复等明星产品,珀莱雅首次登顶国货美妆Top1,薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿,新品牌HBN创下1.49亿元销售纪录,均实现高质量增长。


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成/分/抗/老


年轻人开启“进攻型”抗老


  00后已经加入抗老大军。今年天猫618,“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍,00后下单人数比去年多了3倍。


  相较于上一代“防守型”抗老,这一代年轻人的抗老更积极主动,通过有效成分主动出击、高效护肤,实现“进攻型抗老”。


  据天猫快消行业、TMIC(天猫新品创新中心)联合益普索发布的报告显示,“早C晚A”从去年流行至今,关键词搜索同比增长高达217%。说到抗老,就离不开三大抗老“顶流”成分:A醇、胜肽、玻色因,“有效搭配、效果翻倍”成为新品打动消费者的新姿势。


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  在抗老需求上,紧致抗皱依然是第一位。其中,淡化皱纹类产品在过去一年的消费规模同比增长达675%,而00后尤其热衷下单眼部护理产品,这或和年轻人喜欢熬夜有关。


  “眼角细纹是最最容易暴露年龄的!”奔三小姐姐想给00后妹子们几句忠告:“去黑眼圈细纹一定要趁早!及时把抗皱眼霜用起来”,社交平台上不少消费者发表此类经验之谈。


  今年天猫618,美妆市场依然火热。新消费趋势不断涌现,新品类、新品牌表现亮眼。与此同时,国际美妆大品牌开始瞄准95后、00后等新消费群体。


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功/效/防/晒


今夏流行“软硬兼施”复合功能


  当年轻人把“养儿不防老,防晒才能防老”挂在嘴边时,防晒成为“新刚需”品类翻红。


  今年防晒新趋势十分显著,即软硬兼施,武装到牙齿。在多地40℃的高温烈阳下,防晒服、防晒帽、防晒冰袖、防晒口罩,乃至“脸基尼”都成为出行必备。在美妆护肤品类中,畅销多年的安热沙小金瓶防晒霜依然是防晒界扛把子,与此同时,也有更多功效防晒产品进入消费者视野,欧莱雅的新多重防护隔离露“小金管”复配了抗老成分,薇诺娜的清透防晒乳主打抗敏舒缓功能,满足了消费者的个性化需求。


  新趋势显示,消费者不仅需要防晒,还希望在防晒的同时实现美白、提亮、祛斑、滋养、修复、抗敏、抗辐射、抗蓝光……“防晒多一步”成为品牌重点布防的赛道。


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敏/感/修/复


抗敏需求常态化市场稳步增长


  天猫发布的报告显示,受疫情、压力、环境等多重因素影响,抗敏需求持续增长并逐渐常态化,敏感修复品类依然稳居高潜市场。抗敏的精华、面霜、乳液、面膜都卖得很好。


  新趋势显示,抗敏、抗老、美白等功效叠加的产品,越来越受消费者青睐,如修丽可A.G.E玻色因面霜、倩碧302镭射瓶、珀莱雅保龄球安瓶精华。


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  薇诺娜此前联合天猫美妆、TMIC发布的白皮书显示,消费者对敏感肌护理的需求更加精细化,适合敏感肌的精华、防晒非常有机会。今年天猫618,薇诺娜的王牌特护霜单品成交额破亿,舒缓修护冻干面膜上架即售罄,爆卖650万片。


  后起之秀也接踵而至,润百颜的屏障调理次抛、稀物集的松茸菌菇熬夜舒颜面膜、谷雨山参修护面霜、菜鸟和配方师的番荔枝精华液等……更多功效和性价比的新品在天猫上涌现。


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以/油/养/肤


从头到脚增加护肤仪式感


  一个有意思的现象是,伴随着年轻人的悦己消费趋势,以油养肤又出现翻红趋势。天猫的数字显示,过去一年头皮精油、护发精油、身体护理油增速显著,而面部精华油的成交额同比更是增长超过37倍,00后成为消费主力军。


  代表产品如娇韵诗天然调和身体护理油、卡诗菁纯神仙护发精油、欧舒丹甜扁桃紧致沐浴油、兰LAN时光精华油、馥绿德雅三相防脱精华油等,都在天猫上打动了更多年轻消费者。


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  “植物精油能让整个人放松下来”,薰衣草、积雪草、橄榄叶、熊果叶、山茶花等成为热门成分,年轻人不仅“以油养肤”,还“以油养心”,通过油敷5步曲:蒸、喷、按、敷、擦,全方位提升护肤仪式感。


  芳香疗愈也流行起来,香薰喷雾、精油泡脚、精油沐浴等成为年轻人缓减压力、改善睡眠的方式。“气味经济”作为一种“情绪经济”,吸引更多美妆护肤品牌布局。



持/久/妆/容


定妆喷雾、“脸部雨衣”等走俏


  彩妆新趋势有哪些?天猫的报告显示,持久留色、改善黯沉肤色、提亮卧蚕、遮泪沟、遮眼袋、显色、叠涂等成为消费者的核心诉求。


  口罩脸下,不仅卧蚕笔等眼妆新品走红,持久妆容需求也进一步上升,防止口罩蹭花脱妆、闷热出汗。由此,雅诗兰黛24小时持妆粉底液等“超长待机类”产品热卖,玫珂菲定妆喷雾等妆容“保护伞”产品也迎来销量井喷。


  除全脸定妆外,局部定妆产品也应需求而生,诞生出“脸部雨衣”类的新品类,如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口红雨衣等,具有长时定型、防水防汗、锁色固色功能,倍受消费者欢迎。这也让对消费者新需求反应敏捷的新品牌获得快速增长。


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防/脱/生/发


00后防脱生发消费显著提升


  无论男女,头发都是“头”等大事。有数字显示,我国受脱发困扰的人群多达2.5亿,平均每6个人中就有1个人面临脱发问题。而在天猫上,越来越多00后消费者开始下单防脱生发产品。


  加班熬夜疯狂掉发、年纪轻轻发际线后移、发缝变宽头发受损易断怎么办?防脱护发功效的洗发水受到欢迎,中高端产品更为畅销。过去一年,馥绿德雅、吕、卡诗位居天猫防脱护发品类中高端价位段成交额Top3。


  除洗发水外,更多消费者开始尝试头皮营养液、防脱精华等产品,“像对待脸一样护理头皮”正在成为消费新趋势。


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控/油/蓬/松


人人都在追求高颅顶、头包脸


  不知何时,“高颅顶”悄然流行起来,很多人在追更《梦华录》的同时,也在羡慕刘亦菲的高颅顶。想要实现高颅顶、头包脸的效果,控油蓬松成为洗发护发的一大需求。“洗发多一步“逐渐成为消费者的日常护理习惯:洗发前用头皮油深入清洁毛囊,洗发中用发膜滋养头发,洗发后用护发精油呵护秀发。


  临时要出门约会,来不及洗头怎么办?“1分钟拯救扁塌头,轻松打造高颅顶”的应急产品销量大增,例如蓬蓬粉,只需轻松一喷,刘海立刻蓬松起来,干发喷雾也是“去油神器”,有人感叹喷完后“发量多了一倍!”。


  2020年创立的新锐品牌Spes诗裴丝 ,凭借海盐洗头膏、免洗蓬松喷雾等明星产品,今年618拿下天猫美护发新锐品牌Top1。据悉,Spes诗裴丝7月正在与天猫宝藏新品牌合作,推出全新多肽黑松露修护膏,并快速跻身发膜类目前列。品牌相关负责人表示,天猫能为品牌创新提供持续支持,带来更多确定性增长。


  近日,在这条趋势赛道上,雅诗兰黛集团高端洗护发品牌AVEDA新入驻天猫,官方旗舰店开业活动联合了天猫超级品牌日,并通过天猫U先让消费者尝鲜,吸引一大波新粉丝。


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