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【战略发布】重返线下!欧莱雅旗下美即品牌逆势突围,打造第二增长曲线!

时间:2022-09-06   访问量:1015

  2022年9月2日,由欧莱雅集团主办、CBE中国美容博览会战略支持的2022年中国化妆品店行业领袖峰会圆满闭幕。本次峰会以“携手创变 耀美无限”为主题,携手化妆品店行业领袖,共话渠道赋能创新之未来。


  会上,欧莱雅集团旗下的美即品牌发布了2022年度品牌升级战略,推出系列功效产品,升级线下服务体验。在产品端,美即将持续打造从面膜到护肤的多品类矩阵,满足市场多元化护肤需求;在服务端,美即重归线下渠道,同时推出院线级护理服务,传承欧莱雅百年经验,为消费者提供沉浸式美容体验。


  通过此次战略升级,美即旨在以更丰富的产品与更专业的体验,应对快速发展变化的消费环境,满足更多消费者与零售商的需求,陪伴中国广大女性蜕变同行。


科研实力赋能产品 多品类矩阵式布局升级


  美即自2014年加入欧莱雅集团后,依托于集团的专业科研实力,立足技术创新,成立美即面膜专研中心,开启了全新征程。在过往近十年的时间里,美即持续以科研实力赋能产品力,引领护肤品类创新,构建产品的高技术壁垒。


  如今,美即掌握多项成分与技术专利,拥有两款获得国家药监局所颁发的祛斑类美白特证产品。依托雄厚的产品力,美即专注于为消费者提供成分安全的高功效产品,解决肌肤问题。


  同时,美即在品类上不断丰富产品矩阵,在近20年的品牌发展中,美即深耕中国市场,悉心洞察中国女性消费者在不同年龄段、不同肌肤类型的需求差异。在品牌具有核心竞争力的美白领域,相继推出了包括明星产品美白「奶皮」面膜[1],「补光瓶」精华液[2],新品「小奶泡」洁面乳[3]与「VC粉」安瓶面膜[4]在内的多款产品,旨在多品类多维度地为消费者的肤色问题提供解决方案。


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[1] 奶皮面膜为产品昵称,本款注册名为美即皙白清润面膜


[2] 补光瓶为产品昵称,产品注册备案名称为:美即烟酰胺原液精华液


[3] 产品昵称,产品备案名为:美即净澈透亮洁面乳


[4] 产品注册名称为美即鲜注力维C焕白双效面膜



线下渠道重磅回归 院线级护理赋能新消费


  后疫情时代,线上电商成为消费者购物的主要渠道之一。如何吸引消费者走入线下门店,除了产品本身的成分和功效以外,店内的体验与服务更是线下渠道的致胜关键。


  因此,美即品牌调研了数千家化妆品店,深入洞察消费者的习惯与偏好,为线下渠道独家定制开发专业院线护理产品,并开设美即专研院线护理美容坊,以专业院线护理套装,结合全套奢华焕妍护理手法,辅以奢宠五感体验,令消费者在品牌精心打造的专属空间内,亲历肌肤与身心灵的美丽蜕变。


  美即邀请欧莱雅研发与创新中心感官手法专家与国际知名五星级酒店SPA设计大师,秉承集团百年护理经验、共同设计打造出以交响乐为灵感的定制专研奢华焕妍护理。用专业手法与奢华器物,为顾客带来沉浸式的奢护体验。护理开始前,专属美容师以高定香氛为顾客调节情绪与呼吸频率,放松身心。奶泡洁面,基础清洁作为序曲,焕肤乐章正式揭开序幕。专业美容师近距离观察顾客肌肤状态,私享定制专属护理。三酸自热安瓶自热科技,享受毛孔桑拿、深度清洁肌肤。沁凉玫瑰水晶美肌板,结合专业手法、烟酰胺以及胜肽两款精华液为肌肤V脸补光。以涂抹面膜作为护肤终章,舒缓焕亮肌肤。护理完成后,通过镜中比照,见证肌肤蜕变。护理过程中将播放品牌专属定制的轻音乐,令顾客在呼吸间感受一场视、听、嗅、触、感五维融合的完美焕变。


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  护理体验一经推出便受到了零售商伙伴的一致认可。在亲身体验后,合作伙伴们纷纷表示希望能在自己的门店里推出相关产品与服务,让消费者不仅“走进来”咨询产品,“坐下来”试用产品,更“躺下来”全身心体验美即独家的专业产品与服务。通过品牌核心价值赋能线下渠道,实现第二增长曲线。


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▲峰会现场零售商伙伴体验专研奢华焕妍护理


  美即专研院线护理美容坊将于今年9月盛大开幕,呈现五感专业奢华护理体验。作为品牌回归线下的重要环节,美容坊由品牌联手国际领先的SPA空间设计团队倾力打造,内部空间氛围紧密围绕美即专研院线护理的理念。美容坊内陈设布局均以护理所需的设备及美容师动线设计,配以专业定制床品织物,力求在细节处为顾客带来定制奢华护理体验。


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▲美即专研院线护理美容坊


  金秋,美即品牌将以产品端与服务端的蜕变升级,与线下渠道共创产品+服务的全新生意模式,为万千中国女性量身定制从肌肤到身心的蜕变体验,与线下渠道共同打造第二增长曲线。


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